La industria del retail analiza el fenómeno del“Silver Tsunami”: talento senior y consumidora +50,claves para el futuro
ARTE, Women in Retail y CEOE reúnen a directivos y expertos para abordar el impacto del envejecimiento de la población en el consumo, el empleo y la competitividad empresarial.
La Asociación Retail Textil España (ARTE), junto a Women in Retail (WiR) y la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE) han celebrado hoy el encuentro “Silver Tsunami: The Silent 50”. La jornada, que ha inaugurado la presidenta de la Comisión de Igualdad de CEOE, Val Díez, ha analizado el impacto del envejecimiento de la población en el mercado laboral y en los patrones de consumo.
Este fenómeno representa uno de los grandes cambios estructurales de las próximas décadas y plantea nuevos retos y oportunidades para sectores como el Retail textil, donde la consumidora senior y la diversidad generacional en el talento se están consolidando como factores clave de competitividad.
La presidenta de ARTE, Ana López-Casero ha señalado que “esta transformación demográfica tiene un impacto directo en nuestras empresas. Desde el retail lo vemos con claridad en dos ámbitos: el talento y el consumo. La diversidad intergeneracional es un activo estratégico que fortalece la innovación y la competitividad de las compañías, y al mismo tiempo la consumidora senior se está consolidando como una figura cada vez más protagonista en el mercado”.
Por su parte, la presidenta de WIR, Cristina Delgado, ha puesto el foco en los cambios que este fenómeno está provocando en las trayectorias profesionales de las mujeres senior y en el nuevo modelo de empleabilidad. Para ella, es importante poner el foco en que “a partir de los 50 años muchas y muchos profesionales salen del entorno corporativo, y el verdadero reto no es solo cómo gestionan las empresas ese talento, sino cómo las personas afrontan el nuevo modelo de empleabilidad. Y en un contexto de carreras más largas y menos lineales, activos como el capital relacional y el reputacional serán cada vez
más determinantes para construir trayectorias profesionales sostenibles”.
Diversidad generacional como activo estratégico
La jornada ha continuado con la intervención de Marta González-Moro, fundadora de 21gramos, quien ha reflexionado sobre el impacto de la transformación demográfica en las organizaciones y el valor de la convivencia entre generaciones.
La experta en inteligencia social, comunicación y sostenibilidad, ha querido destacar que la colaboración entre generaciones no solo responde a una realidad demográfica inevitable, sino que representa también una oportunidad para impulsar culturas empresariales más innovadoras, resilientes e inclusivas.
La consumidora senior redefine el mercado de la moda
El impacto de la economía silver en el consumo ha centrado la primera mesa redonda de
la jornada que, moderada por Mar Melero, Cofundadora de FWD Advisors, ha puesto el foco
en el “Impacto socioeconómico de la consumidora senior en el retail de moda”.
En el debate han participado Juan Carlos Alcaide, senior advisor en Experiencia de Cliente
y Silver Economy en ATREVIA; Dora Casal, CEO de Roberto Verino; y Antonio Roade, director
de Impacto Positivo de Adolfo Domínguez.
Durante la conversación, los expertos han coincidido en que la consumidora senior se
perfila como uno de los grandes motores del mercado de la moda en los próximos años. En
España, el consumo senior ya supera en torno a un 14% la media general, y en el caso de
la moda las personas mayores de 45 años concentran una parte significativa del gasto.
Más allá del volumen de consumo, este perfil destaca por presentar criterios de compra
muy definidos: la calidad influye en más del 60% de las decisiones de compra, la
comodidad es prioritaria para cerca del 65% de los consumidores y aproximadamente el
60% se inclina por estilos atemporales frente a tendencias pasajeras. Además, la fidelidad
a las marcas y a los puntos de venta es especialmente elevada en este segmento.
Nuevas claves para la empleabilidad
La jornada también ha abordado el impacto del cambio demográfico en las trayectorias
profesionales y cómo los profesionales pueden gestionar su carrera en un contexto de
mayor longevidad laboral y transformación constante.
Moderada por María del Castillo, CEO de Faro Educación, la conversación ha contado con
la participación de Daniela Goicoechea, fundadora de Brandcrops; Josefa Solanilla, CHRO
de Moventia; y Eva Valbuena, fundadora de Gamechangers Talent.
Durante el debate se han abordado cuestiones como la evolución del concepto de
empleabilidad, la importancia de la marca personal y la visibilidad profesional, el papel de
las redes de contacto y la necesidad de aprendizaje continuo en entornos laborales cada
vez más dinámicos.
La jornada ha concluido con la intervención de Ángela de Miguel, presidenta de CEPYME,
quien ha destacado la importancia de avanzar hacia un mercado laboral más inclusivo y
capaz de aprovechar el talento y la experiencia de todas las generaciones.
