VML THE COCKTAIL refuerza su área de Social Media con Auxi Barea e Iratxe del Brio al frente.

● Como Head of Creative Content, Auxi Barea lidera la creatividad para construir marcas que conecten con la cultura digital.
● Iratxe del Brio, como Head of Social Media, impulsa el área como pieza clave en el crecimiento del negocio de las marcas.

VML THE COCKTAIL ha incorporado recientemente a Auxi Barea e Iratxe del Brio como nuevas responsables del área de Social Media, para asumir los cargos de Head of Creative Content y Head of Social Media, respectivamente. Ambas profesionales, con sólidas trayectorias en el sector, asumen el liderazgo del área para reforzar una disciplina que actualmente es clave en la evolución de las marcas.
Auxi Barea es una de las figuras de referencia en creatividad digital y contenidos en redes sociales. Ha liderado durante más de una década el área de Social Media & Content en La Despensa, donde también formó parte del comité de dirección, tras su paso previo por J. Walter Thompson. A lo largo de su carrera ha trabajado para marcas como Jägermeister, Corona o MINI, y ha sido reconocida como una de las Creativas del Momento en 2025.
Compagina su actividad profesional con la vicepresidencia de Más Mujeres Creativas,
además de su labor docente en la Universidad Complutense de Madrid y la escuela CANELA.
Por su parte, Iratxe del Brio cuenta con más de doce años de experiencia en el entorno
digital. Antes de su incorporación a VML THE COCKTAIL, lideró el área de Social Media &
Creative Content en Está Pasando, donde desarrolló campañas de alto impacto para
clientes como Google, Prime Video, Repsol, TOUS, Jägermeister o Manolo Bakes,
gestionando equipos multidisciplinares y estrategias de gran alcance. En paralelo, colabora
con la Universidad Complutense de Madrid como docente especializada en social
media.
En palabras de Auxi Barea “las redes sociales son hoy un espacio clave para la
creatividad, donde generar conversación, identidad y valor. Las marcas que entienden de
forma nativa las reglas de las redes sociales se convierten en marcas culturalmente
relevantes”. Iratxe del Brio señala que “el reto está en dejar de ver las redes sociales como
un activo aislado y empezar a trabajar con ellas como elemento clave en el crecimiento y
posicionamiento de las marcas dentro de la cultura actual”.
El nuevo valor del área de Social Media
Este refuerzo del área responde a la transformación que vive actualmente la industria,
donde las redes sociales se han consolidado como el principal espacio de conversación
entre marcas y usuarios. Más allá del engagement, el contenido social impacta hoy
directamente en ámbitos como el posicionamiento en buscadores, las respuestas
generadas por modelos de lenguaje, el comercio electrónico, la atención al cliente, las plataformas de CRM o incluso la experiencia en entornos físicos. En este contexto, VML THE COCKTAIL ofrece una propuesta mucho más transversal, integrada en todas las áreas del negocio.
Para impulsar esta visión, los nombramientos de Barea y del Brio se suman al desarrollo del
hub social internacional de la compañía, liderado por Clara Torres como Strategy Lead
EMEA. En palabras de Clara, “la llegada de Iratxe y Auxi se da en un momento clave para
el área. Desde el Hub estamos trabajando cada vez más con marcas que buscan conectar
mejor sus equipos regionales y locales: ganar eficiencia, sí, pero también responder con
más agilidad a un usuario que espera contenidos relevantes, cercanos y conectados con lo
que pasa en su contexto. Su mirada y experiencia refuerzan esa visión: construir estrategias
de Social más integradas, más útiles para el negocio y capaces de traducirse en contenido
con verdadera relevancia local”.
Este ecosistema se apoya además en el uso de inteligencia artificial y herramientas como
WPP Open, junto a agentes específicos para casos de uso social, que permiten optimizar la
detección de tendencias, el análisis de resultados y la generación de contenidos. Asimismo,
la compañía colabora con partners como TikTok, YouTube, Meta y Sprinklr para potenciar el
impacto de sus estrategias.