VML The Cocktail presenta el Estudio Trends Review 2026: Gobernar la fortuna.
- Esta nueva edición analiza el debilitamiento de los marcos tradicionales de sentido (trabajo e instituciones), obligando al individuo a buscar el control de su trayectoria vital mediante la gestión de activos y la adaptación tecnológica.
- El fenómeno del “Yo Rentista”, el salto antropológico de la IA y la «nueva intersubjetividad», la emergencia de identidades performativas y el colapso de los marcos de sentido tradicionales son los temas que se abordarán.
- La presentación tendrá lugar el próximo 25 de febrero, a las 10.00h, en La Matriz.
El próximo 25 de febrero a las 10.00h,VML The Cocktail , compañía de transformación creativa, presentará el Estudio Trends Review 2026, un análisis sobre la evolución del consumidor español durante 2025 y las tendencias clave para 2026. En esta edición, y bajo el concepto ‘gobernar la fortuna’, se describe un escenario donde los marcos tradicionales de sentido -como el trabajo o las instituciones- se han debilitado, obligando al individuo a buscar nuevas formas de controlar su trayectoria vital a través de la gestión de activos y la adaptación tecnológica.
Para profundizar en esta realidad, Felipe Romero, chief cultural & social trends officer en VML The Cocktail, y María Herranz, manager de The Cocktail Analysis, presentarán los principales resultados del análisis en torno al fenómeno del «Yo Rentista», donde la gestión de activos y la herencia desplazan al salario como motor de ascenso social. Asimismo, se explorará el salto antropológico de la IA y la «nueva intersubjetividad» que redefine nuestra relación con la tecnología, junto con la emergencia de identidades performativas donde las nuevas generaciones «editan» rituales y consumos para adaptarlos a su propio relato. Por último, se abordará el colapso de los marcos de sentido tradicionales, analizando la crisis de las instituciones, la pérdida de los «terceros espacios» de socialización y el nuevo equilibrio de influencias geopolíticas entre Estados Unidos, Europa y China.
Tras la presentación, tendrá lugar un cocktail para generar un espacio de networking.
Fecha y hora: 25 de febrero | 10.00h* – 11.30h
Lugar: La Matriz | Campus WPP | Calle de Ríos Rosas 26, Madrid
