Cinesa lanza la iniciativa solidaria ‘Play Them Forward: dona un juguete y regálale una segunda vida’ con motivo del estreno de Toy Story 5.
Durante los días 27 y 28 de junio, los clientes podrán donar juguetes en puntos habilitados de una selección de cines alrededor de España.
La Fundación Crecer Jugando se encargará de hacer llegar los artículos a niños en situación de vulnerabilidad.
La exhibidora refuerza su compromiso con acciones que conectan la experiencia en sala con propuestas de impacto positivo.
Con la llegada de Toy Story 5 a la cartelera, Cinesa, compañía líder en exhibición cinematográfica de España, impulsa la iniciativa solidaria «Play Them Forward: dona un juguete y regálale una segunda vida», una acción que invita a las familias a ceder sus juguetes para que puedan llegar a niños en situación de vulnerabilidad.
Durante los días 27 y 28 de junio, coincidiendo con el segundo fin de semana de estreno de la película de Pixar, Cinesa contará con puntos de donación en cines de la Comunidad de Madrid (Las Rozas, Nassica, Manoteras, Méndez Álvaro y Príncipe Pío), Cataluña (Diagonal Mar y Parc Vallés), País Vasco (Max Ocio), Asturias (Parque Principado) y Aragón (Puerto Venecia).
La iniciativa se realiza en colaboración con la Fundación Crecer Jugando, entidad que se encargará de gestionar los juguetes donados en el marco de la campaña ‘Comparte y Recicla’. Todos los artículos cedidos en el periodo indicado serán trasladados hasta un punto de reprocesado, donde los trabajadores del centro especial de empleo ILADE los revisarán uno a uno y los prepararán para conocer a sus nuevos dueños. Gracias a la Fundación Ecotic, aquellos juguetes que ya hayan jugado demasiado se destinarán al reciclaje. Además, con la colaboración de la Fundación Orange, parte de los juguetes podrán ser adaptados para que puedan seguir viviendo en manos de niños con diversidad funcional.
Una propuesta inspiradora
Con esta acción, Cinesa refuerza su compromiso con iniciativas que conectan la experiencia en sala con propuestas de impacto positivo, invitando a las familias a participar de forma sencilla durante su visita al cine. La exhibidora la pone en marcha tres décadas después del estreno de la primera entrega de Toy Story, la saga que dio a conocer a Woody y Buzz Lightyear, acompañado hoy a una generación que ha crecido con estas historias y que, en muchos casos, se ha convertido a su vez en madre o padre.
Ramon Biarnés, Managing Director Southern Europe & Northern Europe de Odeon Cinemas Group, comenta: “Toy Story ha hablado siempre de amor, imaginación y de lo que ocurre cuando algo que un día fue valioso es abandonado. Con ‘Play Them Forward’, hemos querido transformar ese vínculo emocional en algo significativo para las familias. Esta campaña habla de nostalgia, comunidad y de dar a los juguetes una nueva historia de la que formar parte”.
Marta Pastor, directora de la Fundación Crecer Jugando, explica: “Comparte y Recicla nos permita dar una segunda vida a los juguetes para que sigan jugando en manos de aquellos niños y niñas que más lo necesitan. Gracias a la solidaridad de miles de familias, cada año llegamos a más de 5.000 niños en toda España en situación de vulnerabilidad. Agradecemos a Cinesa su colaboración”.
