Bayer gana cuatro Premios Aspid por dos campañas sobre salud de la mujer y otra sobre enfermedad renal crónica.
- En concreto, ha recibido un Aspid en “Campañas sobre enfermedades o patologías – exterior”, por “Bajemos la albuminuria”; un Aspid en la categoría “Obras relacionadas con productos de autocuidado y venta sin receta – exterior” por “Destapa tu vulva”; y un Aspid de Oro y uno de Plata en la categoría “Campañas sobre enfermedades o patologías – campañas” por el proyecto internacional “Anything but normal”, del área de Salud de la Mujer.
- Todas las campañas han sido en colaboración con la agencia VML Health, parte de VML THE COCKTAIL.
Bayer ha sido reconocida con cuatro Premios Aspid por dos campañas sobre salud de la mujer y otra sobre enfermedad renal crónica, todas en colaboración con la agencia VML Health. En concreto, ha recibido un Aspid por la campaña “Bajemos la albuminuria”; otro por la iniciativa “Destapa tu vulva” y un Aspid de Oro y uno de Plata por el proyecto internacional “Anything but normal”.
“Bajemos la albuminuria” es una campaña de sensibilización del ecosistema cardiorrenal que busca dar visibilidad a la salud renal y acercar el término “albuminuria” al gran público. Como parte de la campaña, se crearon varias canciones y centenares de personas participaron en una votación online para elegir la ganadora, dando como resultado la Canción del Riñón, que se estrenó en un concierto en el centro de Madrid. El acto ha unió ciencia y música con un objetivo claro: sensibilizar a la población sobre la importancia de cuidar la salud renal y dar visibilidad a un término médico aún poco conocido, pero decisivo.
Por su parte, “Destapa tu vulva” es una campaña impulsada por la plataforma digital @Mucha.Labia para romper tabúes en torno a la salud íntima femenina, y se desarrolló en septiembre en el Mercado de San Fernando, en Madrid. La iniciativa contó con una instalación a modo de tendedero gigante en el interior del mercado, donde colgaban decenas de bragas con diferentes mensajes, para llamar la atención y generar una conversación sin tabúes sobre la salud íntima. Las personas interesadas que pasaron por el mercado recibieron material informativo y pequeños obsequios de la campaña. También hubo activaciones en redes sociales y se contó con la colaboración de influencers y embajadoras de la plataforma.
Por otra parte, el Aspid de Oro y de Plata fue para “Anything but normal”, una campaña internacional de Bayer para dar a conocer la plataforma https://women.bayer.com, una página que alberga información sobre salud femenina. Más de 1,5 billones de mujeres en todo el mundo -casi 1 de cada 2- sufren problemas de salud relacionados con su género y muchas de ellas terminan aceptándolos y normalizándolos pese al impacto que tienen en sus vidas. Conocerse mejor a ellas mismas y a su cuerpo es clave para conseguir una vida llena de salud.
La campaña utilizó como recurso creativo el arte del camuflaje. En lugar de efectos digitales, el cuerpo de cada mujer fue pintado a mano para fundirse perfectamente con su entorno cotidiano, desde un vestuario hasta una sala de estar. Esta metáfora visual representó físicamente cómo los síntomas de salud quedan absorbidos por la vida diaria, sin decirse en voz alta y volviéndose invisibles por la desestimación social, llevando al público a cuestionar sus propias percepciones.
