L’ORÉAL PRODUCTOS DE GRAN CONSUMO NOMBRA A JOAN CASTIÑEIRA COMO NUEVO GENERAL MANAGER DE GARNIER Y MIXA PARA ESPAÑA Y PORTUGAL.
● Joan Castiñeira cuenta con una sólida trayectoria nacional e internacional de 13 años
en la compañía, en las categorías de bodycare, sun care, skincare, capilar y nuevas
geografías emergentes en la división de Productos de Gran Consumo de L’Oréal
Groupe.
● Su visión estratégica busca consolidar el posicionamiento de ambas marcas como
referentes en calidad, accesibilidad y relevancia en el actual contexto socioeconómico.
Madrid, 19 de mayo de 2025 – L’Oréal Groupe anuncia el nombramiento de Joan Castiñeira
como nuevo General Manager de Garnier & Mixa para el clúster de España y Portugal. Joan
asume el liderazgo de ambas marcas con el objetivo de impulsar su crecimiento sostenible,
profundizar su conexión con el consumidor ibérico y fortalecer su papel en un mercado donde
la búsqueda de calidad y accesibilidad es más relevante que nunca.
Su misión será democratizar la innovación científica y el cuidado experto, manteniendo la
esencia y ADN de cada marca en un entorno altamente competitivo y cambiante.
Una trayectoria de impacto global
Licenciado y MBA por ESADE Business School, Joan comenzó su carrera como emprendedor
social en el ámbito de la sostenibilidad antes de incorporarse a L’Oréal España en 2012 como
Jefe de Producto de Garnier. A lo largo de más de una década, ha ocupado posiciones clave
tanto en mercados locales como en la sede mundial de París, desarrollando una visión integral
del negocio y de los consumidores.
En sus primeros años en Madrid, lideró la transformación de Garnier Skincare, llevando la
marca al número uno del mercado en volumen por primera vez. Posteriormente, en París,
desempeñó un rol fundamental en la expansión internacional de Ultra Doux, como International
Project Manager en Garnier Hair Care. De 2020 a 2022, desde la Dirección de Marketing
Capilar de L’Oréal Paris en España, impulsó la recuperación de Elvive tras la pandemia.
Desde 2022 hasta su reciente nombramiento, Joan fue Category Leader de Skincare en L’Oréal
París a nivel internacional, donde lideró el desarrollo de la categoría en mercados emergentes
clave, especialmente en Asia, Latinoamérica y Oriente Medio. Durante su gestión, el negocio
de skincare duplicó su peso y se diversificó el crecimiento global de la marca más allá de
Europa y China.
Una nueva etapa para Garnier y Mixa
En palabras del propio Joan Castiñeira:
“Asumo esta nueva etapa con una enorme motivación y con la ambición de llevar el cuidado
experto y la innovación accesible a todos los hogares en España y Portugal. En un entorno
donde el consumidor exige más valor que nunca, Garnier y Mixa tienen el potencial único de ofrecer eficacia, ciencia y sostenibilidad al mejor precio. Mi misión será consolidar su relevancia
y acercarlas aún más a las nuevas realidades sociales y económicas.”
Garnier, con su espíritu fresco, optimista y sencillo, seguirá construyendo una relación honesta
y positiva con la belleza. El agua micelar, ícono de la marca, simboliza esa propuesta de valor
clara: eficacia, simplicidad y accesibilidad. En esta nueva etapa, la marca continuará innovando
y ampliando su audiencia, incorporando nuevos códigos culturales como el creciente
protagonismo del público masculino. La colaboración con Ibai Llanos, embajador de Garnier,
supone un paso clave para conectar con nuevas generaciones en su propio lenguaje.
Mixa, por su parte, representa la llegada al gran consumo de formulaciones dermatológicas de
alta concentración y aval médico. Con ingredientes como Urea, Ceramidas o Pantenol, Mixa
ofrece soluciones reales a precios accesibles para pieles sensibles o exigentes, cumpliendo
una misión clara: que el mejor cuidado dermatológico esté al alcance de todos, sin excepción.
