Foro Influyentes del ocio y marketing
Parque Warner, F1 Arcade, Ambivium y The Garage analizan cómo el ocio se ha convertido en un destino en sí mismo.
- El ocio ha dejado de ser un mero complemento para convertirse en un destino en sí mismo, un recuerdo y una nueva forma de conectar con las personas.
El club de negocios Probusiness Place, la agencia The Blue House & PR y Madrid Network han celebrado el Foro de Marketing y Ocio: “Ocio como destino: Nuevos formatos, nuevos públicos”. Un encuentro que ha reunido a grandes referentes del sector del ocio, la restauración y la Fórmula 1, como Parque Warner, F1 Arcade, Ambivium y The Garage, para analizar la evolución del ocio y el papel del marketing en la creación de experiencias que cada vez se están convirtiendo en más innovadoras.
La bienvenida al encuentro ha estado a cargo de Tomás Aznar, director del Centro Universitario IUNIT, quien ha destacado la importancia de generar espacios de diálogo entre empresas y profesionales.
El foro ha puesto de relieve cómo el ocio ha dejado de ser un simple complemento del viaje o del tiempo libre para convertirse en un destino en sí mismo, donde la experiencia ha ocupado un lugar central. Desde parques temáticos hasta propuestas gastronómicas, pasando por nuevos formatos híbridos que combinan deporte, tecnología y restauración, o por iniciativas que recuperan tendencias del pasado como disfrutar de una película en un autocine. Los ponentes coincidían en que el público busca cada vez más propuestas capaces de generar recuerdos memorables y vivir experiencias significativas. Asimismo,
han subrayado que el público actual demanda propuestas más completas y memorables.
Desde Parque Warner, Jimena Molina, directora de Marketing y Ventas de Parque Warner Madrid, ha señalado que “antes el visitante venía a pasar el día, ahora busca experiencias nuevas, quiere que le sorprendan y es mucho más exigente”.
En esta misma línea, Edwin Aguilera, Hospitality Manager en Restaurante Ambivium, ha destacado que los consumidores actuales buscan experiencias con mayor profundidad, una experiencia completa en torno al viñedo. Esto refleja el auge del ocio experiencial vinculado a la gastronomía y al territorio, acercando a los usuarios a la España vacía.
Por su parte, Pablo Rodríguez, CMO de Top Racing Iberia. F1 Arcade, ha subrayado el buen momento que está viviendo el sector, impulsado por fenómenos como la popularidad de la Fórmula 1 y la llegada a Madrid del Gran Premio de España en septiembre de 2026, así como por la creciente demanda de propuesta inmersivas: “cada vez hay más demanda de experiencias que engloben un universo completo y permitan al usuario sentirse dentro de la acción”.
Desde Autocine Madrid, Noemí Sánchez, Directora General de Grupo Autocine Madrid y The Garage, ha destacado el buen momento que vive el ocio en la capital: “Madrid es una de las ciudades más importantes del sector, incluso a nivel europeo, y nuestro objetivo es transformar la experiencia del usuario en momentos únicos que queden grabados en su retina.”
En el foro también se han analizado los nuevos formatos de ocio, donde la innovación, la tecnología y la hibridación de experiencias han jugado un papel clave. Parque Warner ha explicado que trabaja en tres niveles: innovación en atracciones y espectáculos, desarrollo de experiencias inmersivas y uso de la tecnología para facilitar la planificación del visitante.
Desde F1 Arcade han destacado la importancia de la gamificación en su modelo: un espacio donde los usuarios compiten en simuladores, generan comunidad y acumulan recompensas a través de una aplicación. “Queremos que el usuario viva la Fórmula 1 como si estuviera a pie de pista y que comparta ese momento con otros”.
En el caso de Autocine Madrid, la apuesta pasa por una experiencia 360 que va más allá de la proyección de películas. “No se trata de ver la película de tu vida, sino de vivir la experiencia de tu vida”, destacando la combinación de cine, gastronomía, música y eventos en un mismo espacio.
Ambivium, por su parte, ha puesto el foco en la personalización de la experiencia gastronómica con propuestas como menús diseñados al detalle, catas únicas o experiencias de show cooking.
El foro ha dedicado un espacio al marketing y la comunicación, donde se ha puesto en relieve la importancia de combinar estrategias digitales y experiencias reales. Desde Parque Warner han explicado que trabajan con una doble estrategia: segmentación digital y comunicación en canales físicos y digitales. Ambivium, por su parte, ha comentado su apuesta por poner en valor el entorno rural y el origen de su propuesta. Desde F1 Arcade, por el momento que está viviendo donde se está poniendo en marcha su estrategia de lanzamiento, ha destacado el papel de los creadores de contenido y las redes sociales como herramienta clave para dar a conocer un concepto innovador: “no buscamos publicidad tradicional, sino generar contenido que permita a la gente entender y sentir la experiencia”. En la misma línea, Autocine Madrid ha subrayado la importancia de vender experiencias y no productos: “el usuario no quiere sentir que le están vendiendo algo”.
Algo que ha quedado patente en este foro es que las empresas buscan cada vez más espacios diferentes para organizar sus eventos. Por ello, los “family days” de Parque Warner, o las experiencias basadas en la competición de F1 Arcade o la versatilidad de Autocine Madrid que puede albergar a más de 5000 personas en sus instalaciones.
El encuentro ha concluido poniendo de relieve que el sector del ocio está atravesando un momento de profunda transformación, en el que la innovación, la personalización y la capacidad de generar experiencias memorables se han convertido en factores clave para conectar con el público. El ocio ha dejado de ser un mero complemento para convertirse en un destino en sí mismo, un recuerdo y una nueva forma de conectar con las personas.
