El 50% de los marketers aceptaría podcasts creados íntegramente por IA si son de calidad.

• El 44% de los marketers apuesta por la IA como apoyo al profesional para agilizar procesos.
• La atención directa en redes sociales (32%) también ha cobrado fuerza, siendo Instagram la preferida de los profesionales del sector.

La constante evolución marcada por los nuevos desafíos tecnológicos hace que las estrategias de las empresas se reinventen constantemente para adaptarse a esta nueva realidad. Según datos del más reciente informe de HubSpot, “La Visión del Marketing en 2025”, durante el último año, los equipos de marketing en España han apostado por distintas estrategias para adaptarse a un entorno cada vez más digital y competitivo, destacando así el uso de la inteligencia artificial como acelerador estratégico (36%) o la automatización inteligente de procesos (27%).

De hecho, en el ámbito de la automatización y el uso de inteligencia artificial, los equipos de marketing españoles mantienen una visión pragmática: el 44% considera que la IA debe ser un apoyo al profesional, no un sustituto. Su aplicación se centra especialmente en la automatización de tareas rutinarias, la generación de contenido y la segmentación de audiencias, permitiendo optimizar tiempos y mejorar la personalización.

La atención directa en redes sociales (32%) también ha cobrado fuerza, y se muestra como una tendencia este 2025, reflejando la necesidad de optimizar recursos y mantener una interacción ágil con los clientes. Aquí Instagram sigue siendo el rey para el 69% de los profesionales encuestados, seguido de cerca por TikTok (61%) y YouTube (42%).

En cuanto a las tácticas que mejor están funcionando, el video marketing destaca como la más efectiva para el 40% de los profesionales, seguido del marketing de influencers (35%) – priorizando las acciones con microinfluencers (27%)-y el contenido pagado en redes sociales (34%). Si hablamos de tecnologías concretas, los chatbots destacan con un 28% de adopción, mejorando la interacción automatizada con los usuarios.

En cuanto a formatos, el vídeo corto se consolida como el gran protagonista en las estrategias digitales: el 50% lo señala como el formato más eficaz actualmente, mientras que un 25,6% lo identifica también como la tendencia con mayor potencial de impacto inmediato para la segunda mitad de 2025 (TikTok, Reels, YouTube Shorts, etc.). Junto a él, destacan también las transmisiones en vivo (32,8%) y el contenido generado por los usuarios (32%), que aportan autenticidad y cercanía en las campañas.

En paralelo, los principales objetivos estratégicos para este periodo se centran en aumentar los ingresos y las ventas (21%), mejorar la percepción de marca (22%) e integrar cada vez más la inteligencia artificial en sus procesos (20%). La confianza en el potencial de la IA crece, aunque aún se percibe cierta cautela en su aplicación directa al contenido: un 43% estaría dispuesto a consumir un podcast creado íntegramente por IA, aunque el 50% condiciona su aceptación a la calidad del contenido generado. Este equilibrio entre ambición tecnológica y exigencia de calidad refleja el enfoque responsable con el que el marketing español está adoptando las nuevas herramientas digitales.

“El marketing en España avanza hacia un modelo cada vez más digital, donde la inteligencia artificial y la automatización agilizan procesos sin perder el control humano. Formatos como el vídeo corto y los microinfluencers se consolidan para conectar con audiencias más exigentes, mientras la integración de datos sigue siendo clave para aprovechar todo el potencial de la tecnología y garantizar la calidad de las acciones”, explica Diego Santos, Principal Marketing Manager de HubSpot para España y Latinoamérica